近年来，悦刻（RELX）凭借其创新设计和产品力，在电子烟市场中占据重要地位，尤其是“积木”系列凭借乐高式外观和多样化口味深受年轻群体喜爱。然而，随着市场热度攀升，假货问题愈演愈烈，甚至形成产业链，严重威胁消费者权益和品牌声誉。

假货泛滥的现状与成因

高利润驱动制假售假

正品悦刻积木定价较高，而假货成本极低，售价仅为正品的一半甚至更低。不法分子通过低价吸引消费者，利用价格差异牟取暴利。例如，假冒产品常以“俄版”“外贸版”名义流通，实则多为劣质仿品。

线上渠道监管薄弱

尽管悦刻已取消线上代理授权，但微商、闲鱼等平台仍充斥假货。线上销售隐蔽性强，不法商家可轻易更换账号逃避监管。淘宝等平台甚至出现公然售卖高仿品的案例，客服推诿责任，消费者维权困难。

消费者辨别能力不足

部分用户对悦刻产品缺乏了解，仅关注价格而忽略真伪。假货在外观、包装上高度模仿正品，甚至伪造防伪标识，普通消费者难以分辨。

制假团伙的隐蔽性

制假售假团伙分散生产、集中销售，利用农村或偏远地区设厂逃避打击。部分假货使用劣质烟油，烟雾量不稳定且可能含危害物质。

假货的危害与风险

健康威胁：假冒产品材料劣质，烟油成分不明，长期使用可能导致呼吸道损伤或其他健康问题。

体验受损：假货口感差，如蓝莓酸奶等热门口味在仿品中常出现异味或过度甜腻。

维权困难：消费者购买假货后，常因缺乏凭证或商家跑路而无法索赔

。

如何识别正品？关键防伪技术

防伪二维码验证

正品包装盒配有动态防伪二维码，扫描后可跳转悦刻国际版官网验证；假货多使用静态网页仿冒。

细节工艺差异

正品外壳工艺精细，无毛刺或划痕；假货常存在拼接不齐、标识模糊等问题。

功能验证

正品积木顶部的LED像素屏支持52种动态表情，假货则无法实现该功能。

应对策略：多方合力整治乱象

消费者需提高警惕

选择官方授权线下店或旗舰店购买，避免非正规渠道。

索要发票或收据，保留维权证据

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品牌与平台的责任

悦刻需加强防伪技术升级，例如动态二维码与区块链溯源结合。

电商平台应严格审核商家资质，下架疑似假货并封禁违规账号

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监管与执法强化

政府部门需加大打击力度，针对制假窝点开展专项治理

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完善电子烟行业标准，明确生产、销售各环节责任。

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