引言：风口浪尖的电子烟巨头

2024年下半年以来，电子烟行业暗流涌动。作为国产头部品牌的雪加SNOWPLUS，其旗舰产品“雪茄大板砖”突然陷入全国性缺货，甚至被传“品牌倒闭”。消费者在社交平台疯狂追问：“雪加跑路了？”“大板砖还能买到吗？”本文结合行业数据、供应链动向和用户反馈，揭开这场缺货风暴背后的真相。

一、雪加SNOWPLUS真的倒闭了吗？

1. 品牌现状：从资本宠儿到战略收缩

雪加SNOWPLUS曾在2019年创下电子烟行业融资纪录——单轮斩获4000万美元（约2.8亿元人民币），并凭借月销40万套的业绩跻身行业前三。但2024年国内电子烟监管政策收紧后，品牌战略重心转向海外市场。根据2024年11月时刻电子烟网报道，雪加内部信明确表示将“加大海外投入”，国内线下门店数量缩减至高峰期的30%。

关键数据佐证：

• 2019年国内门店：超10万家

• 2024年国内门店：预估3万家（基于区域代理商访谈）

• 海外布局：北美、欧洲、东南亚等20余国

2. 倒闭传闻的三大漏洞

• 漏洞一：2024年10月仍有新品发布。B站UP主“电子烟实验室”实测雪加2024款“外星人随行仓”，证实品牌仍在迭代产品。

• 漏洞二：海外渠道正常供货。马来西亚经销商反馈，雪茄大板砖在当地月均出货量达5万支。

• 漏洞三：官方客服持续运营。2025年3月，用户通过微信客服仍可查询产品信息。

结论：雪加未倒闭，但国内市场的战略性收缩被误读为“退场”。

二、雪茄大板砖为何“一烟难求”？

1. 技术壁垒下的产能瓶颈

作为雪加旗舰产品，雪茄大板砖（Hammer 10000）以“16ml储油仓+650mAh电池”的配置碾压同类竞品，单支续航高达10000口。但据供应链人士透露，其陶瓷雾化芯良品率仅65%，远低于行业平均的85%。2024年Q4，核心代工厂因环保审查停产1个月，直接导致国内库存告急。

2. 市场需求的爆发式增长

• 用户口碑效应：B站测评数据显示，2024年“雪茄大板砖”相关视频播放量突破500万，关键词搜索量同比激增320%。

• 替代性需求转移：2024年9月“水果味电子烟禁令”实施后，雪茄大板砖的烟草本味系列成为老用户首选。

• 黄牛炒作推波助澜：某二手平台显示，原价128元/支的大板砖被炒至299元，溢价率高达135%。

3. 渠道策略的主动调整

为优先保障海外订单，雪加自2024年11月起将国内供货量削减40%，重点城市实行“配额制”。深圳某代理商坦言：“现在拿货要提前30天预订，到货后2小时内就会被分销商抢光”。

三、行业视角下的生存启示

1. 技术创新与供应链韧性

雪加案例印证了电子烟行业的“摩尔定律”——性能每提升10%，供应链复杂度增加30%。品牌需在雾化效率、漏油控制等核心技术上建立专利壁垒，同时布局多元化代工体系。

2. 合规化转型的迫切性

随着《电子烟国家标准》全面落地，通过TPD（欧盟烟草产品指令）认证成为出海必经之路。雪加早在2019年便通过FDA和欧盟医用级安全认证，这为其海外扩张奠定基础。

3. 用户运营的社群化趋势

从2019年“电子烟派对”到2024年B站UP主联名款，雪加始终深耕年轻社群。数据显示，其私域流量复购率高达58%，远超行业平均的35%。

结语：电子烟行业的冰与火之歌

雪加SNOWPLUS的“缺货危机”，本质上是国产电子烟品牌在政策、技术和市场三重压力下的缩影。随着行业洗牌加速，唯有坚持技术深耕、合规运营和用户洞察的品牌，才能在这场持久战中突围。

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